Digitalna trgovina nastavlja da širi svoje mesto u potrošnji građana Srbije. Prema podacima Narodne banke Srbije, broj internet kupovina u drugom kvartalu 2026. godine bio je 28,5 odsto veći nego godinu dana ranije.
Posebno je izražen rast transakcija u domaćoj valuti. Građani su od aprila do juna obavili 24,45 miliona internet plaćanja u dinarima, odnosno oko 71,5 odsto svih registrovanih internet kupovina.
Njihova ukupna vrednost dostigla je 76,3 milijarde dinara, što je za 34,9 odsto više nego u drugom tromesečju 2025. godine.
Rast vrednosti kupovina bio je veći od rasta njihovog broja, što ukazuje na povećanje ukupne potrošnje kroz domaće elektronske kanale.
Strani sajtovi i dalje važan deo potrošnje
Od ukupno 34,2 miliona internet kupovina, 9,75 miliona obavljeno je na stranim internet sajtovima.
Najveći rast zabeležen je kod transakcija u evrima. Njihov broj povećan je 34,7 odsto, na 7,7 miliona, dok je vrednost plaćanja dostigla 324,2 miliona evra, odnosno 23,8 odsto više nego godinu dana ranije.
Kod plaćanja u američkim dolarima zabeležen je drugačiji trend. Broj transakcija smanjen je 16 odsto, na 1,4 miliona, ali je njihova ukupna vrednost povećana 11,2 odsto i dostigla 67,7 miliona dolara.
Prema podacima centralne banke, plaćanja u dinarima, evrima i dolarima zajedno predstavljala su 98,1 odsto svih internet kupovina u drugom kvartalu.
Domaća ponuda prati promenu navika
Širenje onlajn kupovine prati i rast broja domaćih internet prodavnica. Njihov broj je na kraju juna dostigao 6.278, što je 21,4 odsto više nego u istom periodu prošle godine.
Godinu dana ranije Srbija je imala 5.171 domaću internet prodavnicu.
Trend pokazuje da se elektronska trgovina razvija na obe strane tržišta – građani sve češće koriste internet kao kanal za kupovinu, dok sve veći broj trgovaca ulaže u prisustvo na internetu i mogućnost elektronskog plaćanja.
Podaci o rastu broja transakcija i njihove vrednosti potvrđuju da internet trgovina postaje sve značajniji deo domaće potrošnje, dok povećanje broja internet prodavnica ukazuje na dalje širenje digitalnog tržišta u Srbiji.
M. T.
