Predstojeće Svetsko prvenstvo u fudbalu, koje za tri dana počinje na teritoriji Sjedinjenih Američkih Država, Meksika i Kanade, donosi inovacije ne samo u takmičarskom formatu već i u domenu globalnih sportskih komunikacija. Vodeći svetski brendovi iskoristili su višemesečni pripremni period za plasiranje visokobudžetnih reklamnih kampanja, angažujući renomirane autore iz sveta kinematografije i najznačajnije aktere iz sfere sporta i javnog života, čime je formirana specifična platforma za analizu savremenih marketinških trendova.
Kompanija Nike opredelila se za dinamičan koncept visoke produkcije, pozicionirajući aktuelne zvezde poput Kilijana Embapea i Erlinga Halanda u ambijent simuliranog holivudskog studija, gde se kroz formu igranog filma tematizuje prelazak sa striktnog scenarija na slobodnu improvizaciju igračkih vrlina. Nasuprot tome, korporativni identitet Adidasa u ovoj kampanji oslanja se na narativnu strukturu kratkometražnog igranog filma sa izraženim elementima sportske nostalgije. Učešće glumca Timotija Šalamea, u sinergiji sa klupskim ikonama poput Lionela Mesija, Zinedina Zidana i Dejvida Bekama, poslužilo je kao omaž kulturi uličnog fudbala iz poslednje decenije dvadesetog veka, sa posebnim akcentom na međugeneracijski kontinuitet. Nemački proizvođač Puma izabrao je minimalistički, ali tehnološki intenzivan format muzičkog video-zapisa, gde je centralna uloga poverena brazilskom internacionalcu Nejmaru, čime je fokus zadržan isključivo na demonstraciji motoričkih sposobnosti i tehničkih elemenata igre.
U sektoru robe široke potrošnje zabeleženi su različiti strateški pristupi. Pepsi je u saradnji sa Mohamedom Salahom i kuvarom Gordonom Remzijem sproveo uspešnu gerilsku kampanju zasnovanu na kulturološkim razlikama u terminologiji sporta, dok je Mekdonalds svoju poruku fokusirao na standardizaciju navijačkih ponašanja u neposrednoj blizini ugostiteljskih objekata, koristeći prepoznatljiva lica poput Tijerija Anrija. Izuzetno važne narativne aspekte donose kampanje koje tretiraju emotivnu stranu sporta: projekat sa trenerom Karlom Anćelotijem i Ronaldom Nazariom koji se bavi psihološkim statusom brazilske reprezentacije, kao i autorsko delo sa Jirgenom Klopom u ulozi naratora, koje kroz visoke standarde kinematografije analizira katarzične momente na tribinama stadiona. Uzimajući u obzir i doprinose brendova Viza, Folksvagen i Lego, sportska javnost ima priliku da evaluira različite estetske i komercijalne domete kroz anketno izjašnjavanje integrisano u okviru ovog izveštaja.
Izvor: Postinfo
M.M.
