KRAGUJEVAC – Za razliku od proizvoda, brendiranje gradova je dugotrajan proces u kome određeni grad ili regija aktivno za sebe stvara jedinstveni i konkurentni identitet s ciljem što kvalitetnijeg pozicioniranja na domaćem i stranom tržištu kao destinacije poželjne za investicije, turizam, trgovinu, život uopšte.
Brendiranje gradova je pre svega zasnovano na stvaranju emocija. U svetu je ovo već dugo trend koji je fokusiran na kreiranje atraktivnih, ekonomski bezbednih i ekološki svesnih gradova na korist građana i države. Da bi jedan grad bio brend, budio jedinstvene pozitivne asocijacije, neophodno je da pored zabavnih i turističkih sadržaja ima dobru komunalnu i saobraćajnu infrastrukturu.
Sredina koja ima razvijen brend i koji ljudi prepoznaju je ona sredina u koju će se ljudi rado vraćati, investirati, prenositi dobar glas o njoj. Srbija zaslužuje da ima više gradova u koje se ljudi rado vraćaju, bilo zbog ličnog zadovoljstva ili posla.
Iskustva stranih gradova pomažu da se popravljanje imidža naših gradova sprovede na efikasan način uz racionalno korišćenje resursa lokalnih samouprava. U okviru programa Podrška lokalnim samoupravama na putu ka EU – Druga faza, koji sprovodi SKGO u saradnji Švedskom asocijacijom regiona i gradova (SALAR) i uz finansijsku podršku Vlade Švedske, četiri lokalne samouprave u Srbiji počele su proces brendiranja. Oslanjajući se na iskustva švedskih gradova, Kragujevac, Kaljevo, Valjevo i Kladovo ubrzano rade na poboljšanju svog imidža. Početne analize, fokus grupe i intervjui pomogli su da se utvrdi kakav je postojeći imidž grada, a kakav željeni, šta je njihova komparativna vrednost, i šta je neophodno da se uradi kako bi ovi gradovi bili „najbolja verzija sebe“.
Tako je Kraljevo percipirano kao grad čiste i zelene metalske industrije, a Valjevo kao grad zaštitnik valjevskih planina, reka i bogate kulturne baštine. Kladovo sugrađani vide kao mesto za odmor sa brojnim sadržajima od istorijskog kulturnog nasleđa do gastronomskog kutka istočne Srbije. Kragujevac je grad novih tehnologija, moderan urbani centar u srcu Šumadije i Pomoravlja, ali je i čvorište Centralne Srbije.
U Srbiji postoji 170 gradova i opština i svaka od njih ima prirodne resurse, lokalne proizvode, istoriju, kulturu, jezik, turističke atrakcije, društvene institucije, infrastrukturu. Svako mesto u Srbiji poseduje raznolikost i lokalnu specifičnost, pa je proces njihovog brendiranja prava prilika da naše skrivene dragulje izvučemo na svetlost dana i predstavimo kako našim građanima, tako i Evropi i svetu.
